目前，很多的廣告片主要停留在平淡的介紹產(chǎn)品內容上面，但是在制作技巧上并沒(méi)有下功夫。而成功的廣告片不僅僅需要傳遞給消費性產(chǎn)品的信息，而且還需要帶給消費者美的享受，讓消費者在看廣告片的時(shí)候，感受到輕松和愉悅，進(jìn)而發(fā)現產(chǎn)品的魅力?？梢哉f(shuō)廣告片拍攝并不是一件簡(jiǎn)單的事情，下面我們就將廣告片的作用、目的以及制作技巧介紹給大家，希望對大家拍攝和制作廣告片有借鑒作用。

　　一、 廣告片的作用及目的

　　1、 引起注意：當產(chǎn)品在生產(chǎn)出來(lái)之后，如何讓消費者知道該產(chǎn)品的存在呢?這就需要廣而告之，廣告片通過(guò)在電視、網(wǎng)絡(luò )等渠道播出，可以引起觀(guān)眾的注意。

　　2、 刺激需求：廣告片在播出之后，不僅需要讓消費者對產(chǎn)品有正確的理解，從而讓消費者知道產(chǎn)品，而且還需要抓住消費者的心理特點(diǎn)。

　　3、促成購買(mǎi)：廣告片的目的無(wú)非就是促成銷(xiāo)量。一般來(lái)說(shuō)上面的兩點(diǎn)效果做到位，那么第三點(diǎn)就比較容易實(shí)現。

　　二、 廣告片的制作技巧

　　1、 開(kāi)頭應該要自然。

　　廣告片應該要在瞬間就可以引起消費者的興趣，即便無(wú)法可以得到消費者興趣，也應該要給消費者輕快的感覺(jué)，使得消費者可以輕松地看下去。一般開(kāi)頭應該要單刀直入，馬上切入主題，避免在開(kāi)頭說(shuō)大道理。

　　2、 廣告語(yǔ)應該起伏變化。

　　有的廣告片時(shí)長(cháng)比較長(cháng)，其中有不少的對白和旁白，這個(gè)時(shí)候，所使用的語(yǔ)言不能太單調，語(yǔ)氣應該跟著(zhù)節奏要有起伏變化。必要的時(shí)候，可以使用一柔和的語(yǔ)氣，從而可以讓消費者感到親切感。

　　3、 廣告片的場(chǎng)景要溫馨。

　　拍拍攝的時(shí)候，所選用的場(chǎng)景應該要溫馨，這樣就容易讓消費者出產(chǎn)生聯(lián)想，從而可以更好的讓消費者和產(chǎn)品之前聯(lián)系在一起，刺激消費者的購買(mǎi)欲望。

　　4、 避免使用固定式句子。

　　在廣告片種，可以多使用一些比喻和雙關(guān)語(yǔ)，必要時(shí)也可以使用時(shí)下新名詞和流行語(yǔ)，盡量少使用固定式句子，固定式的句子比較容易給人陳詞濫調的感覺(jué)，進(jìn)而就引不起消費者的興趣。

　　在這里為大家介紹廣告片拍攝作用、目的以及制作技巧，是為了幫助大家提高廣告片的制作水平，從而為自己企業(yè)帶來(lái)好的營(yíng)銷(xiāo)效果。